Personal brand manager

Wil je vandaag met vrucht de politiek en journalistiek volgen, dan moet je heel wat nieuwe woorden en uitdrukkingen, of minstens de nieuwe betekenissen ervan leren. Iconisch, toxisch, narratief, professioneel, jongere, superdivers, perfecte storm om maar een paar voorbeelden te noemen.

Brand manager is er ook zo een, en Conner heeft nu zelfs een personal brand manager. Die heeft als taak Conners mojo weer op dreef te helpen, en dat woord kende ik gelukkig al omdat Muddy Waters (troebel water) het in 1957 gebruikte in een mooie blues:

Got My Mojo Workin’
but it just won’t work on you,
I wanna love you so bad,
I don’t know what to do…

Net als Conner ging Muddy Waters daarom op zoek naar wijze raad, maar vond die niet bij een persoonlijke brand manager:

I got a gypsy woman givin’ me advice
I got a whole of tricks keepin’ here on ice

Ja, mojo staat voor charme en magische of seksuele kracht, en de raadgevingen van die zigeunerin werkten echt:

I’m gonna have you all women,

getcha under my command.

 

Afwachten nu of Conners manager het even goed doet. Maar met moeilijke woorden, waar je vaak de betekenis niet zo goed van kent, is het altijd uitkijken, Conner, en dat was vroeger ook al zo volgens Casanova: probeer het met je eigen woorden!

Je crois enfin qu’il faut s’abstenir de salir les langues, et de les enrichir de mots qui en substance les font devenir plus pauvres.

Ik geloof echt dat je moet afzien van het bezoedelen van talen door ze te verrijken met woorden die ze in wezen armer maken.

Casanova

Ma voisine, la postérité

Paris, Allia, 1998, p. 74